Фильм Герои РБК - интервью с  Зуевым  Алексеем Ивановичем, президентом компании Кораблик,     о смене логотипа, о новом дизайне магазинов, о важности изменений.

      Также как человека встречают по одежде,   первое впечатление от компании складывается по  магазину (розничному или on-line). По тому, как он выглядит, от дизайна, от упаковки, от представления товара. 

 

               Оформление магазина порой может рассказать больше о компании, чем то что она транслирует в виде текстов на своем сайте или в своей рекламе.

 Гатилова Виктория - руководитель  отдела архитектуры и мерчендайзинга  сети детских магазинов "Кораблик"

     Мне, как фотографу, проще рассказать на примере журналов. Такой подход используют журналы Kinfolk и Cereal в своих съемках. Они рассказывают историю про красоту жизни в минималистичных картинках. Они считают, что не так важен сам человек - то как он выглядит, его лицо.  Важнее те предметы,  которые этого человека окружают. По тому чем окружен персонаж, мы можем сделать много  выводов о нем.

    Помимо этого в журнале  используется  очень спокойная выдержанная нордическая цветовая гамма.  Все использующиеся цвета всегда  стремятся к натуральным, природным,  тем, которые мы встречаем в жизни.  

            Если перекладывать эту идею на магазин,   очень важно чтобы оформление магазина, его концепция   была в гармонии с ценностями компании. Наша задача была показать покупателям заботу о них.  Мы  хотели, чтобы  людям нравилось проводить время в магазине, чтобы было ощущение, что ты  как дома.    

 

       

 Вдохновляясь идеей скандинавского стиля и образа жизни, который более подробно описан в таких книгах, как Hugge (что в ближайшем переводе на русский означает уют), начал выстраиваться новый образ магазинов Кораблик. 

 

            фото из интернета, которые использовались для мудборда при создании  концепции

 

              Магазин создавался для нового поколения молодых родителей, которые используют инстаграм в повседневной жизни. Которые видят идеи минимализма в фотографиях в своей ежедневной новостной ленте, и для которых эти идеи понятны и близки.  

 

 

             Первый магазин открылся 2 марта 2018 года в городе Дзержинск. 

Магазин получился в светлых тонах.   Стены выполнены из штукатурки. Для нас было важно оставить натуральную фактуру этой отделки.

Оборудование светлое и облегченное. Мы постарались добавить элементы современной архитектуры. Если вы присмотритесь к островному оборудованию, к гондолам, они выполнены на ножках, как современные дома - на подпорках, придавая воздушность и легкость интерьеру.

 

              

       Основой концепции стал приморский, скандинавский город. Центром магазина является маяк, с декоративными элементами на стенах,  деревянными домиками. Под белым потолком  светятся  звезды, на которых написаны названия отделов: Игрушки, Одежда и Обувь, Питание и т.д.  

      Звезды в магазине возникли не просто так, Be2me - СТМ компании, логотипом которого является звезда. Изменился и логотип   и фирменные паттерны (рисунки, узоры, принты) Кораблика. Это все отразилось на дизайне POS материалов.

           Еще одной задачей, которая перед нами стояла, было уйти от прямой аналогии с супермаркетом детских товаров. Мы изменили подход к проектированию новых магазинов. Теперь нет большого открытого пространства, где рядами выставлены стеллажи. Магазин делится на комнаты. Такой прием давно использует H&M, зачастую уже  выбирая помещения, разбитые на небольшие отделы. Если же пространство большое, архитекторы  искусственно его делят,  выставляя высокие стеллажи, как стены. 

 

Разбивка большого помещения на комнаты решает вопрос с размещением товара за счет большего количества стен. Раньше то количество товара, которое умещалось на 850 кв м теперь умещается на 620 кв м.  Комнаты помогают создать домашнюю атмосферу в магазине. 

Фото: Смирнов Максим 

 

 

Авторами концепции является архитектурная группа компании Кораблик. 

  • Легенькова Анастасия,
  • Кулиева Севда ,
  • Тихомиров Андрей.

Руководитель  проекта, креативный  директор, стилист и фотограф Гатилова Виктория, основатель  студии gatvic  и сообщества  freemerch.ru

MERCHANDISING

ON-LINE

Подробнее